ROMPE LOS LÍMITES — 22F
¿Conoces las causas ocultas de la desigualdad laboral?
Propuesta de campaña para el Instituto Andaluz de la Mujer (IAM) con motivo del 22 de febrero, Día por la Igualdad Salarial, que presenté a concurso público en 2022.
El reto era sacar a la luz las causas cotidianas, y tan normalizadas, de la brecha salarial de género, y que el mensaje llegara a toda la población.
La idea
Todas las piezas giran en torno a un retrato en primer plano. La expresión y el lenguaje corporal de cada protagonista transmiten el mensaje, de forma que la imagen habla antes que el texto.
Tras cada retrato, un degradado suave deja ver su contexto: una oficina, un hospital, una universidad, una empresa. Realidades distintas que comparten el mismo problema.
Pantone® Reflex Blue C
C100 M97 Y32 K28
#120062
Pantone® 7452 C
C63 M55 Y0 K0
#827CFF
— El retrato es el mensaje
Nada de elementos secundarios. El rostro y el gesto lo cuentan todo.
— El contexto, de fondo
Un fondo sutil sitúa a cada mujer en su puesto de trabajo, para que cualquier persona pueda verse reflejada.
— Un sistema, no un cartel
Una línea gráfica coherente que se adapta a cualquier formato y soporte sin perder fuerza.
Resultado
La propuesta concurrió al concurso público y el contrato se adjudicó finalmente a otro licitador.
Aun así, la conservo en mi portfolio porque refleja cómo afronto una campaña de interés público: una idea potente, un sistema visual claro y un mensaje que se entiende en un segundo.
Ficha del proyecto
Organismo público encargado de impulsar la igualdad de género en Andalucía.
- Brief22F, Día por la Igualdad Salarial, en concurso público del IAM
- InsightLa brecha salarial se esconde en lo cotidiano
- ConceptoEl retrato es el mensaje
- MensajeROMPE LOS LÍMITES
- Key visualSerie de retratos con el contexto de fondo
- Dirección de arteRetrato fotográfico, color y tratamiento gráfico
- AdaptacionesUn único sistema gráfico para todos los formatos y soportes
Sacar a la luz las causas cotidianas de la brecha salarial de género con motivo del 22F, Día por la Igualdad Salarial.